Kreativt SoMe-indhold inden for brandrammerne
Introduktion:
Som studentermedhjælper hos Egnsinvest har jeg arbejdet med at udvikle og forbedre virksomhedens indhold på sociale medier.
Målet har været at finde nye, kreative måder at præsentere lejligheder på, så opslagene skiller sig mere ud og fanger målgruppens opmærksomhed – uden at gå på kompromis med Egnsinvests etablerede visuelle identitet.
Målet har været at finde nye, kreative måder at præsentere lejligheder på, så opslagene skiller sig mere ud og fanger målgruppens opmærksomhed – uden at gå på kompromis med Egnsinvests etablerede visuelle identitet.
Egnsinvest har en klar og professionel visuel stil med fast definerede farver, typografi og tone of voice, hvilket betyder, at alt indhold skal holdes inden for deres designguide.
Udfordringen for mig var derfor at skabe visuelt og engagerende indhold, som stadig fremstod tro mod brandets værdier – professionel, troværdig og lokal – men samtidig føltes mere levende og moderne på sociale medier.
Process / Research
Jeg startede med en samtale med en medarbejder, der tidligere havde haft ansvaret for Egnsinvests SoMe, for at få indsigt i de eksisterende rammer og muligheder.
Han gav mig en introduktion til, hvordan deres sociale medier tidligere var blevet håndteret, og hvordan det så ud på nuværende tidspunkt.
Derudover viste han mig, hvor jeg kunne finde billeder og medieindhold til opslag, samt hvilke regler der gælder ved udarbejdelse af lejlighedsannoncer – herunder hvilke oplysninger der skal fremgå, og hvor mange klik der maksimalt må være til det pågældende energimærke.
Han gav mig en introduktion til, hvordan deres sociale medier tidligere var blevet håndteret, og hvordan det så ud på nuværende tidspunkt.
Derudover viste han mig, hvor jeg kunne finde billeder og medieindhold til opslag, samt hvilke regler der gælder ved udarbejdelse af lejlighedsannoncer – herunder hvilke oplysninger der skal fremgå, og hvor mange klik der maksimalt må være til det pågældende energimærke.
Efter vores samtale og min indledende research gennemgik jeg både Egnsinvests nuværende SoMe-indhold og konkurrenternes profiler for at få et bedre indblik i, hvilken type indhold de deler, og hvordan de præsenterer dem selv.
EgnsINVEST
EgnsINVEST
EgnsINVEST
Albo SoMe
Da jeg havde fået et overblik over min research, begyndte jeg at notere idéer til, hvordan Egnsinvests SoMe-profiler kunne optimeres.
Jeg udviklede forslag til både nyt visuelt indhold og mulige videoformater, da videoer var et centralt fokusområde, som virksomheden ønskede at styrke fremadrettet.
Jeg udviklede forslag til både nyt visuelt indhold og mulige videoformater, da videoer var et centralt fokusområde, som virksomheden ønskede at styrke fremadrettet.
Design / Løsning
Min løsning til Egnsinvests SoMe var at gøre deres profiler mere aktive og engagerende, med fokus på variation og personlighed i indholdet.
I stedet for kun at dele lejlighedsopslag foreslog jeg at supplere med stories, højdepunkter og mere personligt indhold, som giver et indblik bag kulissen.
Formålet var at skabe en profil, der bidrager med værdi til målgruppen – ikke kun opslag, man ser, når man leder efter en lejlighed, men også indhold, man får lyst til at følge, gemme og vende tilbage til.
I stedet for kun at dele lejlighedsopslag foreslog jeg at supplere med stories, højdepunkter og mere personligt indhold, som giver et indblik bag kulissen.
Formålet var at skabe en profil, der bidrager med værdi til målgruppen – ikke kun opslag, man ser, når man leder efter en lejlighed, men også indhold, man får lyst til at følge, gemme og vende tilbage til.
Jeg foreslog derfor at inddrage videoformater med tips og inspiration, der kunne give følgerne nyttig viden og samtidig styrke brandets troværdighed.
Derudover var der behov for flere videoer med liv og energi, som fangede brugernes opmærksomhed fra første sekund – eksempelvis gennem en tydelig hook i starten.
Derudover var der behov for flere videoer med liv og energi, som fangede brugernes opmærksomhed fra første sekund – eksempelvis gennem en tydelig hook i starten.
Et konkret eksempel var lanceringen af en ny lejlighed, som snart stod klar. Her producerede jeg en video i en ny visuel stil, der stadig fulgte Egnsinvests designguide med de samme farver, logo og typografi, men med et mere moderne og levende udtryk.
Videoen indledes med en hook, der vækker nysgerrighed og får seeren til at blive hængende, samtidig med at den bevarer et professionelt og troværdigt look i tråd med brandets identitet.
Videoen indledes med en hook, der vækker nysgerrighed og får seeren til at blive hængende, samtidig med at den bevarer et professionelt og troværdigt look i tråd med brandets identitet.
Efterfølgende lavede jeg en story, hvor jeg bevægede mig rundt i området omkring en af Egnsinvests lejlighedsbygninger for at fremhæve den omkringliggende natur og stemning.
Storyen blev produceret inden for brandets visuelle rammer, men med et mere personligt og levende udtryk, der giver brugeren en bedre fornemmelse af området – på en måde, der stadig føles professionel og tro mod Egnsinvests identitet.
Storyen blev produceret inden for brandets visuelle rammer, men med et mere personligt og levende udtryk, der giver brugeren en bedre fornemmelse af området – på en måde, der stadig føles professionel og tro mod Egnsinvests identitet.
Resultat / Refleksion
Projektet har resulteret i et mere levende og engagerende SoMe-univers for Egnsinvest, hvor indholdet i højere grad afspejler virksomhedens værdier – kvalitet, professionalisme og nærhed.
De nye formater med videoer, stories og mere personligt indhold har bidraget til en stærkere forbindelse til målgruppen og gjort profilen mere interessant at følge, også for dem, der ikke aktivt søger bolig.
Jeg har gennem projektet lært vigtigheden af at balancere kreativ frihed med faste designrammer, og hvordan man kan skabe nytænkende og engagerende indhold inden for en etableret visuel identitet.
Samtidig gav arbejdet med video og storytelling mig en bedre forståelse for, hvordan små virkemidler – som bevægelse, stemning og timing – kan løfte et brand og fange brugernes opmærksomhed.
Har du lyst til at høre mere?
Udfyld kontaktformularen og send mig en besked – så vender jeg tilbage til dig hurtigst muligt.
Udfyld kontaktformularen og send mig en besked – så vender jeg tilbage til dig hurtigst muligt.
Thank you!