Design med fokus på bæredygtighed og klar kommunikation
Introduktion
Som en del af et gruppeprojekt på mit studie, udviklede vi en brand- og visuel identitet samt en interaktiv prototype for firmaet NordSten – en virksomhed, der specialiserer sig i bæredygtige byggematerialer og genbrug af mursten.
Formålet med denne opgave var med udgangspunkt i NordStens mission om at reducere CO₂-udledning og fremme cirkulær økonomi.
Vi arbejdet ud fra Design Thinking-metoden for at skabe en brugervenlig løsning, som rammer deres målgruppe, samt tydeligt kommunikerer virksomhedens værdier og differentierer dem på markedet.
Deres gamle logo
Deres gamle hjemmeside
Research fasen
Vi startede projektet med en researchfase, hvor vi gennemførte et interview med ejeren af Nordsten for at få en dybere forståelse af virksomheden.
Her afdækkede vi, hvordan de selv opfatter deres målgruppe, hvilke værdier og visioner de ønsker at formidle, samt hvem de betragter som deres primære konkurrenter.
Her afdækkede vi, hvordan de selv opfatter deres målgruppe, hvilke værdier og visioner de ønsker at formidle, samt hvem de betragter som deres primære konkurrenter.
Notater fra interview
Da vi havde fået dybere forståelse for hvad Nordsten ville med deres nye branding og hvem deres målgruppe samt konkurrenter var kunne vi lave en communication brief og en problemformulering til dem.
Det har vi brugt som en guide til hvad vi gerne vil åbne med dette projekt.
Communication breif, samt Problemformulering.
Med afsæt i denne viden gennemførte vi en konkurrentanalyse, hvor vi undersøgte Nordstens tre største konkurrenter.
Vi analyserede, hvordan de kommunikerede deres brand visuelt og verbalt, og noterede både, hvad der fungerede godt, og hvor der var plads til forbedring.
Vi analyserede, hvordan de kommunikerede deres brand visuelt og verbalt, og noterede både, hvad der fungerede godt, og hvor der var plads til forbedring.
Analysen gav os desuden indsigt i, hvordan konkurrenterne positionerer sig på markedet, og hvordan Nordsten kan skille sig ud med et mere tidssvarende og autentisk udtryk.
Med denne viden om konkurrenterne udarbejdede vi et positioneringskort for tydeligt at visualisere, hvor Nordsten kunne differentiere sig på markedet.
Analysen viste, at selvom Nordsten er en relativt ny virksomhed, skiller de sig markant ud gennem deres cirkulære arbejdsmetode og konkurrencedygtige priser.
Nordstens målgruppe består primært af B2B-kunder. For at få en bedre forståelse af, hvilke samarbejdspartnere der giver mest mening for virksomheden, og hvordan brandingen bedst kunne målrettes, udarbejdede vi en segmentering af målgruppen.
Herefter gik vi i gang med at analysere Nordstens position som virksomhed, med fokus på både interne og eksterne styrker og svagheder samt muligheder og trusler.
Dette var et vigtigt trin – særligt for en virksomhed som Nordsten, der opererer i en branche med specifikke regler og lovkrav inden for markedsføring.
I denne fase udarbejdede vi en SWOT/TOWS-analyse, en værdianalyse og en PESTLE-analyse for at skabe et solidt grundlag for den videre brandingstrategi.
Ideudviklingsfasen
Vi begyndte processen med individuelle brainstorms, hvor hver af os noterede idéer til indhold og elementer, der kunne indgå på siden.
Efterfølgende samlede vi alle forslag og udvalgte i fællesskab de idéer, der bedst understøttede projektets formål og Nordstens visuelle retning.
Efterfølgende samlede vi alle forslag og udvalgte i fællesskab de idéer, der bedst understøttede projektets formål og Nordstens visuelle retning.
Derefter udarbejdede vi hver især et inspirationsboard, hvor vi undersøgte mulige retninger for udtryk, logo, farver og stemning.
Disse boards blev samlet og gennemgået, hvorefter vi udvalgte de elementer, der dannede grundlaget for vores endelige designretning.
Disse boards blev samlet og gennemgået, hvorefter vi udvalgte de elementer, der dannede grundlaget for vores endelige designretning.
Da vores idéer og valg var fastlagt, udarbejdede vi en one-pager, som samlede vores designbeslutninger og fungerede som visuel rettesnor for det videre arbejde.
Brainstorm
Inspirations board
Da vi havde vores fælles ideer på plads gik vi igang med at lave wireframes samt prototyper af hjemmesiden på figma.
Efter der var kommet nogle wireframes på bordet og vi havde fastlåst os på en fælles ide fik vi lavet den færdige responsive prototype.
Brugertest
Med det færdige design var vi klar til at gennemføre brugertests for at undersøge, hvordan løsningen fungerede for målgruppen.
Vi udførte en 5-sekunders test for at vurdere, om designet og budskabet hurtigt blev forstået, samt en usability test for at evaluere sidens brugervenlighed.
Testresultaterne viste, at navigationen – særligt på mobil – havde behov for mere luft, da knapperne var for små og førte til forkerte tryk.
Derudover viste feedbacken, at Nordstens mission blev formidlet tydeligt, men at forsiden kunne virke en smule rodet.
Derudover viste feedbacken, at Nordstens mission blev formidlet tydeligt, men at forsiden kunne virke en smule rodet.
På baggrund af resultaterne justerede vi designet ved at skabe mere luft mellem elementerne og anvende mildere nuancer på sten-elementerne, hvilket gav et mere afbalanceret og overskueligt udtryk.
Resultat / Refleksion
Projektet har resulteret i en ny, samlet brand- og visuel identitet for Nordsten, der understøtter virksomhedens fokus på bæredygtighed, kvalitet og cirkulær økonomi.
Gennem research, designudvikling og brugertests har vi skabt en interaktiv prototype, der tydeligt kommunikerer Nordstens værdier og giver et moderne, professionelt udtryk.
Gennem research, designudvikling og brugertests har vi skabt en interaktiv prototype, der tydeligt kommunikerer Nordstens værdier og giver et moderne, professionelt udtryk.
Brugertestene viste, at det nye design opleves som mere troværdigt og inspirerende, men pegede også på forbedringsmuligheder i forhold til navigation og tydelighed i enkelte elementer. Disse justeringer vil kunne gøre brugeroplevelsen endnu mere intuitiv.
Overordnet har projektet styrket Nordstens digitale identitet og brandposition, og skabt et solidt grundlag for, hvordan virksomheden fremover kan kommunikere sit bæredygtige budskab mere klart og visuelt.
Har du lyst til at høre mere?
Udfyld kontaktformularen og send mig en besked – så vender jeg tilbage til dig hurtigst muligt.
Udfyld kontaktformularen og send mig en besked – så vender jeg tilbage til dig hurtigst muligt.
Thank you!